为帮助跨境电商专业大一本科生更快熟悉行业动态、明确职业发展方向，近日，跨境电商系特邀得贝跨境电子商务有限公司总经理杨阳女士，在3-3-1开展了以 “跨境电商市场洞察” 为主题的专题讲座。本次讲座由跨境电商专业系主任主持，2025级全体跨境电商专业本科生到场聆听，现场氛围热烈，互动频繁。

讲座伊始，主持人对杨阳女士的到来表示热烈欢迎，并向同学们介绍了杨阳女士的行业履历。杨阳是河北得贝企业管理咨询有限公司运营总监，拥有 12 年跨境电商实战经验的杨阳女士，深谙主流平台运营逻辑，在供应链整合、海外市场推广等领域有着独到见解，其丰富的行业经历让在场学生充满期待。

在 “跨境电商发展现状” 环节，杨阳结合行业数据与亚马逊案例分析：2024 年全球跨境电商规模破 15 万亿美元，亚马逊北美站交易额占全球 30% 以上。她以得贝亚马逊美国站家居收纳产品为例，团队借市场调研定位 “小户型收纳” 需求，首月通过广告投放与页面优化实现日订单 50+，三月进入品类 Best Seller Top 50。同时，她也提及 FBA 费用上涨、北美合规趋严等挑战，帮助学生理性认知行业。

谈及 “未来趋势”，杨阳结合亚马逊案例解读三大方向：一是精细化运营，以欧洲站厨房电器为例，团队优化关键词排名至第 5 位，带动点击率、转化率增长 35% 和 28%，并借买家评论提升产品星级至 4.5 星；二是亚马逊仍具不可替代性，其 FBA 物流、用户基数等优势适合品牌深耕；三是品牌化出海，分享协助家电品牌入驻亚马逊的案例，通过多渠道建设实现年销 800 万美元，溢价提升 20%。

“职业规划” 部分，杨阳针对亚马逊运营岗位建议：打好英语基础，掌握 “Listing Optimization” 等专业术语；学习数据分析，了解后台报表解读；假期争取亚马逊企业实习，积累实操经验。她还提到得贝每年招聘亚马逊实习生，优秀者可转正，为学生提供参考。

互动环节，学生围绕职业规划、语言学习、未来就业等方面进行提问。杨阳以得贝美日站点策略对比，一一进行了耐心的解答。。

本次讲座以亚马逊案例让抽象知识具象化，让大一跨境新生对专业有了深刻的认知，激发了学生对未来大学学习的兴趣。同时，本次企业家进课堂活动，进一步搭建起校企沟通的桥梁，未来我校将深化校企合作，通过亚马逊实践项目等提升学生能力，培养跨境电商人才。

跨境电商系供稿

终审：党委宣传部